設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它能夠引起消費(fèi)者的興趣并吸引他們的注意力。因此，一個(gè)成功的品牌需要有一個(gè)出色的設(shè)計(jì)來(lái)支持它的形象和聲譽(yù)。
一、設(shè)計(jì)能傳達(dá)商業(yè)的物理性能
1、設(shè)計(jì)是理性的
他以圖案、形狀等等形式展現(xiàn)在人們眼前，試圖影響、攝取、顛覆大眾對(duì)他的記憶，并形成有效傳播。比如雕塑大衛(wèi)。
2、設(shè)計(jì)具有功能性
他呈現(xiàn)品牌的具體要素：產(chǎn)品特性、產(chǎn)品功能、空間形象等等。比如蘋(píng)果。
二、設(shè)計(jì)能傳達(dá)商業(yè)的特殊情感
1、設(shè)計(jì)審視人的內(nèi)心
設(shè)計(jì)通過(guò)觀察人類(lèi)內(nèi)心的真相，尋找潛意識(shí)需求并與之相連接，這就是消費(fèi)者洞察的設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式。他以圖案、空間、物體等形式展現(xiàn)，解讀人內(nèi)心最真實(shí)的心理，并操縱人的內(nèi)心。比如視覺(jué)落差的懸魂梯。
2、設(shè)計(jì)觸及人的五感
設(shè)計(jì)能夠觸及人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)，他以畫(huà)面的形式通過(guò)包裝、實(shí)體店、手機(jī)、電視等進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，他能以廣告、視頻等進(jìn)行聽(tīng)覺(jué)傳達(dá)，他能以香味等進(jìn)行嗅覺(jué)傳達(dá)，他能以品嘗的形式進(jìn)行味覺(jué)傳達(dá)，他能以觸摸的形式進(jìn)行觸覺(jué)傳達(dá)。設(shè)計(jì)就是這么用心，他觸及人類(lèi)所有的神經(jīng)。
3、設(shè)計(jì)反應(yīng)公司的文化
設(shè)計(jì)通過(guò)具體的形象、抽象的色調(diào)等等反應(yīng)一個(gè)公司的文化。比如健康產(chǎn)業(yè)、食品產(chǎn)業(yè)會(huì)用綠色來(lái)代表“自然”等，科技色是藍(lán)色，火鍋色是紅色，喪事用白色等等